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面对“致癌门”之争要在“优秀”二字上多下功夫——

原标题:面对“致癌门”之争,要在“优秀”二字上多下功夫。

IPO在即,名品会传事。据报道,代理的一种指甲油超过致癌物质标准1400多倍,引起了许多关注。

这已经不是第一次有名牌产品出现质量问题了。明创品的招股书里也特别说明,之前出现过很多产品质量问题,不保证产品不会出现任何质量天富娱乐主管问题。这和名品的商业模式有关。名品以高SKU、低价格天富娱乐网址吸引客户,涵盖生活家居、美容工具等11大类。拥有超过8,000个核心SKU。这么多SKU,需要一个庞大的供应链,第三方供应商的天富娱乐登陆质量控制将考验这个年轻的企业。

特别是名优产品是主要的价格牌,这就注定了供应商要在便宜和质量之间做出取舍。一旦供应商为了保证利润而降低质量标准,名优产品检验不到位,就会出现下架不合格等问题。

明创品面临的另一大担忧是,其4200多家门店的零售网络大多是特许经营模式。天富娱乐招商加盟模式带来的优势是,名品可以在最短的时间内最大化门店配送网络的规模,但同时加盟店的日常管理仅靠名品总部的远程监控难以实现。在新冠肺炎疫情、管理不善等内外危机的情况下,加盟店很可能成为名品负资产,最终会给名品品牌和资产价值带来严重损害。

今年4月15日,明创品创始人叶国富公开表示,明创品应将其95%以上的产品价格控制在29元以内,同时将新开发产品降价20%-30%。此外,明创品还调整了2020年的原开店计划,将全球新开600家店的目标提高到1200家。这样激进的扩张策略,继续追求低价模式,如果顺利的话,肯定会给名品带来更多的市场增量,包括店铺数量、收入等。但与此同时,它也将面临利润和质量下降等挑战。

零售行业是一个周期相对较慢的行业,但近年来以网剧切入的“新贵”频频出现,锐迅咖啡也是,名优产品也是。它追求商品的高周转率、低价格、线下店铺的快速扩张,在规模上打造“快牛”,最终实现快速上市。这是由于创始人的互联网思天富娱乐直属维和很多风险资本家的作用。但是,如果忽视产业发展的规律,就会引起“看不见的手”的报复。

所以名牌产品需要在“优秀”这个词上更加努力。一是优化供应链,提高供应商进入壁垒,加快优胜劣汰,强化产品质量控制机制;其次,优化加盟店的一体化管理,避免加盟店管理不到位导致服务质量下降,影响消费者体验;名品一旦上市成功,就应该成为资本投资效率和资产管理能力方面的尖子生。毕竟按照现在的扩张速度,过度的集资消费会给资金链带来沉重的压力。最后,名牌产品需要加大自主知识产权投入。根据企业调查资料,涉及设计专利权和商标专用权的纠纷有22起。随着我国知识产权保护制度的完善,如果名优产品继续刮边恐怕会受到严惩。

□远山编辑杨

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